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公司新人3分钟才艺表演,为什么文案策划工作这么难找?

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来源:知乎。

因本人并不从事文案工作,只得借他人之手,聊以回答。

文案策划, 严格来说是两个职位,文案与策划,只是多数情况下多数公司将职位混为一体。很多公司都需要文案策划,但是能写出符合一个好文案策划的人比较少。一个好的文案不应该以是否有创意、是否有趣作为衡量标准,一个值钱文案的唯一标准,应该是用户能否看得懂,能否促进产品的转化。

我们应该做精准的文案策划内容。一个精准的文案,首先我们要做的是对用户进行调查,我们要知道写这个文案针对的用户是谁,他们的核心需求是什么,用户的痛点是什么,活跃在哪里等等,才能针对精准用户来写一个精准的文案,并且帮助建立产品的认知,而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案,会消耗大量的时间、金钱和人力成本。

现在很多的微信文章都是标题党,追捧热点新闻,擦边球来博得大众的眼球,但是想想这些大家看看就走了,对一个企业有什么好处呢,仅仅是为了多一两个的阅读量和粉丝数,博大家一笑,没有进行转化,会浪费很多的企业的成本。

最近,Papi酱内容型的网红代表掀起新的一轮热潮。为什么Papi酱会如此追捧原因有哪些:Papi酱的视频内容定位选择大多是80,90后人群,他们集中在互联网中,对现实生活有有共同的吐槽,网友乐意买单。所以Papi酱根据80,90后关注的内容进行定位,对生活中,职场中,闺蜜中等等的事情进行视频创作,关注点高,认同点高,批判性强,适合传播。在内容实际运用当中,多用短句子,简单词,发音变化等给人耳目一新的感觉,对于支离破碎的网络语言发挥的淋漓尽致。

做值钱的文案我们要做一个值钱的文案,促进用户对公司品牌的认知,为产品带来更多的转换率。我们都知道“钻石恒久远,一颗永流传”这句文案,但是很少人知道这句文案是针对哪家公司的产品,并不知道是戴比尔斯De Beers婚戒,很多朋友在买婚戒的时候,会去周六福,周大福珠宝看婚戒,所以这个文案不利于品牌的传播。我们在看另一个广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句文案广告语曾经风靡整个电视圈,你看会电视哪哪都是脑白金的广告,春节你不买脑白金来送礼,会觉得没面子。“怕上火喝王老吉”这句文案我们在吃上火东西的同时就觉得应该买瓶王老吉来喝,不喝总觉得会不舒服。所以我们在做文案的时候,要做一个值钱的文案,能让人耳熟能详的文案,从而购买我们的产品。

所以文案策划一定要做精准的、值钱的文案策划内容,做一个用户看得懂,能促进产品转化的文案。只要我们写一个用户需要看的文案策划,那么工作并不难找,希望大家都找到自己自己满意的工作。

楼主附:以上观点,并不适用于具备一定文字功底的人,因为写作跟文案,从来都不是一回事,更不适合混为一谈,文字功底好,未必能做好文案的工作。

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